Le Média courrier

L’avenir du papier : le support le plus adapté aux enjeux environnementaux de demain

Les produits papier-carton répondent pleinement à tous ces enjeux : la bonne utilisation des ressources naturelles, ainsi que la limitation de l’impact des modes de consommation et de production.

Ils sont en effet biodégradables et issus d’une ressource renouvelable (le bois), dont la croissance permet de lutter contre le changement climatique (la photosynthèse des arbres absorbe le CO2 atmosphérique). Enfin, les produits papier-carton sont recyclables et très largement recyclés.

Lire l'article du PNP 

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Les différents EFFETS DU COURRIER* :

• La ritualisation : pour captiver et fidéliser un client (le rituel comme relever sa boite aux lettres),
• L’immersion : projeter le destinataire d’un message dans un univers différent du sien (comme le catalogue papier),
• La considération : témoigner de l’attention. Le courrier adressé (le message est ciblé)est lu en priorité, il est le signe qu’on a fait quelque chose pour le destinataire,
• L’effet haptique ou le sens du toucher avec l’échantillonnage notamment,
• La préciosité génère le sentiment de valeur auprès de la cible et incite davantage à conserver un message,
• L’enromancement est l’effet qui permet d’être transporté dans un rôle différent du quotidien,
• La conviction est l’effet par lequel le destinataire intègre et croit en l’argument.

Vous aussi, laissez-vous porter par cet univers d'échanges et d'émotions. Expérimentez les 7 portes du média courrier

*Source : Le Papetier 9/5/2019

Partez à la rencontre de la forêt française et ses fonctions environnementales, économiques et sociales.

Depuis 2014 en France :

- 1424 manifestations grand public

- 143 783 enfants impliqués

- 152 504 arbres plantés. 

GPV France soutient des programmes de reforestation.

Depuis 2016, le prix de la pâte à papier ne cesse d'augmenter, hausse répercutée sur le prix du papier, et donc sur les enveloppes.(*)

Une hausse du prix de la pâte à papier de +23 % en moyenne annuelle pour l'eucalyptus, +12 % pour la pâte à fibres longues. Cette tendance est ainsi justifiée par le coût de la pâte, mais également les prix de l'énergie nécessaire à sa transformation et la fiscalité environnementale moins avantageuse qu'auparavant.  

Bilan 2017 

Le papier représente :

Un chiffre d'affaires de 5,9 milliards d'euros en France,

pour 75 entreprises, 85 usines et 12 300 salariés.

Les papiers bureautiques restent en repli, même si la diminution est moindre que les années précédentes.

L'emballage, à l'inverse, est passé de 45 % à 56 %.

Perspectives 2018 

L'optimisme reste de mise.

En France, l'emballage/le conditionnement devraient poursuivre leur évolution grâce au développement de l'e-commerce, le retour aux sacs en papiers dans la distribution.

L'équipement individuel en imprimantes fera progresser l'impression à domicile, et donc les achats en fournitures.

Un meilleur équilibre entre la demande et la production devrait porter le dynamisme de la filière.

Enfin, le recyclage des déchets en France devrait évoluer, influencé par la décision de la Chine de limiter ses importations de papiers et cartons notamment.

Aujourd’hui, face à la détermination de nos fournisseurs et à la situation structurelle de notre marché, GPV France n'a pas d’autre choix que de répercuter à minima les nouvelles hausses annoncées.

Notre nouveau tarif général est consultable et imprimable depuis notre site internet http://www.gpvfrance.fr/fr/offre-catalogue

* Source le Papetier de France mars-avril 2018.

L'efficacité du courrier

D'après l'étude réalisée, les Français ressentent des émotions positives à l'ouverture de leur courrier.

Les émotions qui ressortent en priorité sont :

- la curiosité pour 23%

- le plaisir pour 17%

- la satisfaction pour 13%.

En outre, une belle enveloppe ou un format atypique maximise cette émotion positive.

GPV France est expert dans la fabrication et la personnalisation d'enveloppes. Voir l'offre "GPV sur-mesure"

Etude Paper Emotions de la filiale la Poste Médiapost menée par l'agence d'études iligo en avril 2017.

Non, il ne s'agit pas de nier l'importance du digital. Encore moins d'avancer que "c'était mieux avant", comprendre, quand le numérique n'avait pas encore envahit notre quotidien. Le paneliste Toluna a sondé, au mois de juin 2017, plus de 10 700 personnes qui ont répondu aux mêmes questions dans 10 pays ( la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, le Royaume-Uni, l'Australie, le Brésil, la Nouvelle-Zélande, l'Afrique du Sud et les États-Unis). Voici livrées les préférences des Français, qui avantagent nettement, au moins dans les études, le papier, à l’heure du tout numérique.

Prospectus, catalogue, livres... le papier jugé plus "agréable"

Les résultats français indiquent une préférence pour le livre en version papier (85%), comme pour les magazines (80%) les catalogues produits (62%) et les journaux (59%) par rapport à leurs équivalents numériques. De nombreux répondants indiquent également que la lecture sur papier est plus agréable que la lecture électronique. 43% des sondés français préfèrent également consulter leurs factures bancaires sur papier, contre 21% sur ordinateur.

Les prospectus résistent

Comme le soulignent déjà diverses enquêtes, 59% des Français prêtent davantage attention à des messages publicitaires sur documents et courriers imprimés qu’à des emails publicitaires. Le marketing et la publicité en ligne s'avèrent assez impopulaires. L’étude révèle en effet que la publicité en ligne est considérée négativement par la majorité des répondants français : 72% d’entre eux ne prêtent pas attention à la plupart des publicités en ligne. 35% ne lisent d’ailleurs jamais leurs emails publicitaires. Pire, 68% trouvent les publicités en ligne gênantes et souvent non-à propos. Et 61% ne se souviennent d’ailleurs pas de la dernière fois qu’ils ont volontairement cliqué sur une publicité en ligne !

Une confiance plus solide accordée aux formats traditionnels

Les Français estiment avoir accès à une compréhension profonde sur support papier (72%), score supérieur aux sources d’information en ligne. Les personnes interrogées font également davantage confiance aux actualités des journaux papier (62%) plutôt qu’à celles lues sur les réseaux sociaux (25%). 73% des sondés indiquent en outre s’inquiéter de la tendance aux « fake news ».

La nuisance du digital sur la santé dans le collimateur

48% des Français interrogés conviennent qu’ils passent trop de temps sur les appareils électroniques et 61% sont préoccupés par le fait que l'utilisation trop fréquente des appareils électroniques pourrait nuire à leur santé (fatigue oculaire, insomnie, maux de tête). Un quart des personnes interrogées s’accorde même à estimer souffrir d’une sorte de « burnout numérique ».

Le papier comme valeur refuge

88% des sondés de l'Hexagone estiment qu’ils devraient avoir le droit de choisir la manière dont ils reçoivent les communications (imprimées ou électroniques) de la part de leur banque et des différents fournisseurs de services. 84% estiment qu’ils ne devraient pas payer un surcoût pour recevoir une facture ou une déclaration papier. Selon 76% d'entre eux, les informations personnelles détenues par voie électronique sont plus vulnérables et risquent d’être "piratées, volées, perdues ou endommagées". Les trois quarts gardent d'ailleurs chez eux des copies papier des documents importants, car ils jugent que c’est "la façon la plus sûre et permanente de stocker leurs informations".

Source https://www.lsa-conso.fr/le-papier-grand-favori-des-francais-devant-le-digital-etude,267942

"Le courrier publicitaire adressé ne peut pas être créatif !"

Il l'est davantage qu'un spam !

La créativité des mailings ne connaît pas de limite : différents matériaux, formes, tailles, formats et technologies imprimées permettent constamment de mettre en scène vos contenus.

Les progrès de la personnalisation font du courrier une expérience continuellement plus riche et plus authentique. C'est LE média qui crée avec nous un lien tangible, sensoriel, physique.

Et si l’imprimé s’avérait même être l’antidote efficace face à l’engourdissement, voire à l’hébétude générée par les dizaines d’écrans publicitaires instantanés ? Ces écrans qui n’ « impriment » littéralement pas dans nos têtes et n’incarnent pas d’objet qui nous appartienne, nous soit destiné, nous soit adressé.

Le courrier adressé, c’est la possibilité pour vous de définir en toute liberté le contenu et la forme de votre support de communication en fonction de vos objectifs. Place à la créativité, soutenue par un support papier polymorphe qui se plie à toutes vos idées : carte, mailing, catalogue, et qui peut parfaitement intégrer d’autres nouvelles dimensions comme la réalité augmentée.

Essayez d’obtenir le même effet avec une bannière publicitaire ou un spam adblocké !

GPV France s'engage dans un ensemble de partenariats significatifs pour la filière courrier. Voir nos engagements.

Source http://printpower.fr/DM/Cest-evident-le-courrier-publicitaire-adresse-ne-peut-pas-etre-creatif

Les gens n'aiment pas recevoir de courriers publicitaires...

En fait les Français apprécient le courrier publicitaire !

Chaque semaine, environ 30 millions d'individus (soit 58,1% des Français âgés de 15 ans ou plus) lisent au moins un courrier publicitaire adressé.

89% des Français relèvent leur boite aux lettres tous les jours. 79% apprécient ce moment.

Et le courrier adressé y est pour quelque chose : pour 62%, il attise la curiosité ; pour 60%, il apporte des informations fiables ; pour 56%, il donne une bonne image de la marque ; et pour 52% des Français, il permet d'entretenir une relation privilégiée avec celle-ci.
 

GPV France s'engage dans un ensemble de partenariats significatifs pour la filière courrier. Voir nos engagements.

Source printpower.fr/DM/Vous-savez-quoi-les-gens-n-aiment-pas-recevoir-du-courrier-publicitaire

Les Français continuent à privilégier le format papier :

83% des Français sont attachés au papier.

Un Français lit en moyenne 10,7 courriers par semaine :

dont 6,7 imprimés publicitaires et 3 courriers adressés.

L'archivage papier inspire confiance :

95% privilégient le classement des papiers dans des classeurs, des dossiers ou des pochettes.

Les Français, amateurs de lecture :

52% déclarent être des lecteurs réguliers.

Réalisée par Mediaprism pour le compte de Mediapost auprès de 1003 Français âgés de 18 ans et plus, via un questionnaire administré en ligne du 17 au 30 juin 2016, l'étude sur le papier a été menée dans le cadre de l'observatoire de Culture Papier.

Le mythe

Le numérique est systématiquement le moyen privilégié de communication.

La réalité

Un grand nombre de consommateurs témoigne de la valeur de la communication sur papier.

Lire le livret de la FEPE. 

Le mythe

Le papier et l'imprimé relèvent du gaspillage.

La réalité

Le papier est l'un des produits les plus recyclés dans le monde.

Lire le livret de la FEPE. 

Selon la 3e édition de l'observatoire Culture Papier :

• 83% des français sont attachés au papier,
• le papier demeure le support privilégié au quotidien,, notamment pour consulter les publicités (58%), lire la presse (59%) ou des livres (86%) et conserver ses fiches de paie (68%),
• 85% des 25-35 ans pensent que le papier et le numérique se complètent,
• dans l'ensemble de la population, seulement 24% des Français croient qu'un jour le numérique remplacera totalement le papier.

Plus d'infos sur Culture Papier

Le mythe

Le papier est mauvais pour l'environnement.

La réalité

Le papier est l'un des rares produits réellement durables.

Lire le livret de la FEPE. 

Le mythe

Les forêts européennes se réduisent.

La réalité

Les forêts européennes augmentent de l'équivalent de 1 500 terrains de football chaque jour.

Lire le livret de la FEPE. 

Le média courrier : une puissance confirmée.

Hausse de l'audience de l'imprimé publicitaire en 2015.

1. Une puissance confirmée : 93,4% des Français ont lu au moins un courrier chaque semaine.

Le détail par type de courrier révèle que, sur une semaine et en moyenne : 

• 69,8 % des Français ont eu au moins un contact avec un imprimé publicitaire (prospectus, dépliant, flyer, catalogue… non-adressés),
• 58,1 % avec un courrier publicitaire adressé (mailing papier),
• 47,4 % avec un imprimé du secteur non marchand (émanant de collectivités locales ou d’associations),
• 72,8 avec un courrier administratif ou de gestion(factures, relevés de compte…).

2. L’imprimé sans adresse, canal publicitaire majeur : l’imprimé publicitaire représente 48% des parts de marchés.

3. Une réelle chance d’émerger : une personne lit en moyenne 10,7 courriers par semaine dont 6,7 imprimés publicitaires et 3,0 courriers adressés. Ces chiffres restant modérés, les annonceurs qui communiquent via le courrier publicitaire bénéficient donc d’une réelle visibilité. La richesse du support papier permet d’innover dans les formats, les contenus, la fréquence des diffusions ou encore en favorisant les liens avec le digital, dans des logiques cross, multi ou omnicanal.

4. Un média apprécié : par rapport à 2014, on observe une progression de 0,6 points de l’audience de l’imprimé publicitaire, un canal en adéquation avec les attentes des consommateurs. Alors que 30 % des internautes ont téléchargé un ad-blocker (outils qui permettent à l’internaute de bloquer les publicités), seuls 17 % des Français ont mis un autocollant "Stop Pub" sur leur boîte aux lettres (un niveau stable par rapport à l’année précédente). La personne qui n’a pas mis de "Stop Pub" est réceptive au message qu’elle lit à un moment choisi.

Source : Balmétrie avec l’institut IPSOS et la collaboration du Centre d’Etudes des Supports de Publicité (CESP). 

Les chiffres clés de la filière courrier en France.

La filière courrier en France, c'est :

• 20 175 entreprises,
• 87% de TPE,
• 318 901 effectifs de la filière,
• 1,1% de la population active,
• 35,8 Mds€.

Etude réalisée par le Club Courrier et COMMEDIA.

L’étude intègre 100% des entreprises de la filière courrier en France soit plus de 20 000 entreprises identifiées et plus de 11 800 entreprises publiantes.

Octobre 2013.